# 出海小游戏开发者素材实操手册
# 前言
一款游戏想吸引用户，首先要有高质量的封面素材。
- 封面图是用户是否进入游戏的第一指标，“找得到”才有可能进入并产生长线留存。
- 不同市场用户偏好不同，不能照搬国内素材。
# 一、封面素材通用经验：视觉元素+内容元素的结合
从内容维度和视觉维度总结，观察到海外爆款小游戏的素材都具有以下特征：打击感/参与感显示、无文字或小文字、玩法明确、元素有主次、色彩鲜明不杂乱、剧情/主题添加。
# 1.色彩选区具体方法
# ① 颜色要互相有对比才能让玩家更好的捕捉信息
使用互补色，如“蓝色——橙色”“红色——绿色”可以使各种元素更清晰可读，更好的被区分。
# ② 用标准的色卡而不是迷恋自己调色
参考主流的配色方案，然后多尝试几款，选出最合适的那个——可以使用在线色卡平台Coolors。
# ③ 尽量用亮色调而不是灰色调，但也要避免过于刺激
可以看到图中同一场景，明显灰色调的更视觉吸引更差，更容易被忽略。
# ④ 低饱和度的颜色用于背景，高饱和的用于主要元素，尽量遵循6：3：1的原则
即60%的背景区域用中性颜色；30%的区域使用次级配色；10%的区域用高饱和度点缀和高亮。
# 2. 怎么让封面素材看起来有主次
# ① 不光区分大小，更要将其放在中心位置
主元素建议占据画面30%-50%，确保一眼就能识别；放在图层第一层和中心位置或是黄金分割点上（横向或纵向1/3处）。
# ② 清晰度/元素细节有层次
主体元素清晰度更好且有更多细节，比如描边、发光、高亮特效；相对来说背景可以模糊或虚化处理。
# 3. 如何让封面有打击感/参与感
# ① 突出动态或动作瞬间
选取游戏中的 “打击瞬间” 、“动作高光” 等画面，直观传递游戏爽感。
# ② 添加视觉特效
使用发光、放大、速度线、碎片爆炸等特效，营造强烈的视觉冲击力，吸引玩家点击。
# ③ 适当加入交互引导
封面里适当加入手指点击、划动或指示箭头等，让玩家感受到自己能参与和操控游戏。
# 4. 玩法一目了然的封面
# ① 玩法动作用单图直观展示
选择清晰易懂的操作瞬间，明确表达游戏的核心操作，如“三个物体配对消除”，“方块合并消除”等。
# ② 避免歧义和误导性画面
尽量避免使用与实际玩法无关或容易让人误解的图片。
# 5. 关于剧情/主题的添加
# ① 添加辨识度高/知名度高的角色/主题
比如“卡皮巴拉”“Tung tung tung sahur”“三只脚耐克鲨鱼”这类不侵权的角色，恐龙、吸血鬼等大众熟知的题材，可以快速吸引到玩家注意。
# ② 选择游戏中有代表性的角色或场景
如果游戏人物、场景制作的比较精美，可以选用游戏中最具有辨识度的角色、场景，比如“逃脱迷宫”“打开宝箱”等，强化封面趣味性和故事性。
# ③ 模仿知名大型游戏的设计风格、主题素材
tips：看素材在清晰度很低模糊的情况下，也能大概看出来是玩什么的，那就是成功做到了这几点。
不清晰但也不错的一些例子：
# 二、不同类型游戏的封面素材做法
# 1. 重度操作类游戏
对应子类：格斗游戏、枪战射击、赛车类、足球类等
核心目标：营造冲击力、速度感、打击感
操作步骤：
① 从游戏画面/素材库中找角色“攻击瞬间”“漂移”“碰撞”等元素。
② 用图片工具（如Canva/PS）加上速度线、火焰、震动特效素材 。
③ 可选择插入1句短文案如：“连招爆打”、“冲线0.1秒”、 “5v5” 。
④ 确保角色占画面30%以上，主体通过加动作特效突出，背景可虚化或暗化。
成功封面 VS 一般封面
两个封面都是红-蓝对比，但是成功封面突出了游戏玩法信息、动态呈现；而失败封面静态，且背景与人物同色，信息阅读不友好。
# 2. 深度玩法类游戏
对应子类：塔防、模拟经营、沙盒类等
核心目标：体现升级演化、资源经营、战略推进
操作步骤：
① 可以对比初始和升级后画面：一个为初始状态，一个为升级或建设后的画面。
② 在画面上标注前后状态，如“LV1 → LV10”或“金币×10倍”、“人口x1000”等。
③ 可在画面上加金币掉落、建筑修建、士兵增强等动效。
④ 可插入宣传短语如：“升级秒变强”、“从0开始建城市”。
⑤ 色调推荐：绿色、橙黄色，简洁温和。
成功封面 VS 一般封面
左侧封面通过主体的小人让玩家有代入感，画面显示了“种地-收获”的玩法循环；而右侧则看不清游戏里的元素，也没有体现玩法，无法让玩家代入。
# 3. 主题剧情/画面画质类游戏
主要对应子类：乙女、融合合成、恐怖解谜、剧情找茬等
核心目标： 激发情绪共鸣，强调角色/画质/氛围
操作步骤：
① 若缺乏素材，可选取角色换装、角色化妆、关键剧情或对话画面截图等。
② 精修角色细节，突出眼神、发型、服装。
③ 打造氛围背景（卧室、古堡、密室、彩色背景版等），配合添加柔光、滤镜。
④ 可选择加入drama短文案：“心动时刻”“她的秘密”“真相只有一个”。
⑤ 尽量使用高清渲染图，避免低清素材或马赛克边缘。
成功封面 VS 一般封面：
左侧明确化妆玩法，人物精美符合东南亚南亚玩家审美，通过柔光滤镜和精心设计的背景营造出沉浸式氛围；右侧虽然使用相同人物素材，但缺乏视觉层次和主题表达，无法清晰传达游戏核心玩法。
# 4. 超休类游戏：
对应子类：益智类、消除类、棋牌类等
核心目标：展现爽感反馈，营造“轻松+解压”的感受
操作步骤：
① 选取“完成连击”、“胡牌”、“爆破方块”等关键动画瞬间截图。
② 用动效贴纸模拟：金币雨、爆炸消除、数字连击、水果炸裂等。
③ 可选择插入文案：“爽爆了”、“赢麻了”、“轻松过关”。
④ 色彩搭配要鲜亮：对比度强烈、饱和度高、图标边缘清晰。
⑤ 除主要操作外，画面元素尽量不超过5个，突出玩法和爽感即可。
成功封面 VS 一般封面：
左侧封面用动效强化了消除爽感，高饱和度色彩形成视觉焦点；而右侧素材尺寸过小且色调灰暗，无法传递核心玩法体验。
# 三、容易踩的坑和误区
- 元素越多，信息量越大越好？
元素过多导致用户阅读成本上升，不容易也不愿意理解游戏；而以消灭西瓜为例，简简单单的让我们理解游戏玩法，get到爽感。
多元素 VS 少元素
- 靠文字让用户理解？
期盼玩家靠阅读文字标题理解游戏是无效行为，玩家会放弃理解选择其他阅读成本低的；文字可以用于简单说明玩法重点如“4v4”“3D”等。
复杂文字 VS 说明性文字
- 颜色越鲜艳越好？
颜色鲜明明亮可以吸引眼球，但是要注意过多的鲜艳颜色只会让画面变得混乱可读性低；而某些特殊主题如鬼怪等灰色调效果更好。
杂乱的鲜艳颜色 VS 有主题的灰色调
- 画面元素越简洁东西越少越好？
画面应该尽量简洁，但是要在保证能让人理解游戏的前提下；左边拖拉机看不出来其实是IO类游戏，而右侧闯关的才是简洁的显示玩法。
简洁但是看不出玩法的游戏 VS 简洁但易懂的
- 其他注意事项
- 宗教问题
- 伊斯兰教：避免使用伊斯兰元素，包括清真寺、先知穆罕默德、宗教领袖形象、古兰经片段、祷告动作等；注意猪等禁止元素的出现。
- 印度教：不要卡通化、恶搞神像（如象头神等），不表现祭祀或宗教仪式情节；谨慎牛的形象。
- 佛教：不要用佛像、佛祖、寺院做娱乐、战斗、破坏或拟人化，佛教道具不可作为装备或搞笑元素。
- 基督教：禁止用耶稣、十字架、圣母等形象做游戏角色、BOSS或搞笑，教堂仅能作为背景，不可被攻击、破坏。
- 当地历史文化问题（敏感历史事件，敏感政治历史人物) 尽量选择中性、生活化、本地自然和流行文化元素，避免历史、政治、民族相关争议素材；以印尼为例做参考：
- 敏感历史事件：避免涉及1965年反共事件（930事件）、东帝汶独立、巴布亚分离等政治冲突和历史争议。
- 政治人物：不出现历任总统（如苏哈托、苏加诺）及现任高官的肖像、名字或影射。
- 民族与种族冲突：避免表现印尼华人骚乱、宗教对立、种族歧视等敏感议题。
- 国旗与国徽：不可恶搞、变形或当作游戏互动道具（如红白旗、Garuda鹰等）。
# 常见问题FAQ
我没有美术基础怎么办？
使用免费的模板和在线设计工具（如可画），按需要替换文字和元素即可；参考头部爆款构图和颜色进行简单模仿，重点突出游戏玩法和主元素，不必追求复杂效果。我怎么知道我的封面是否本地化适配对应国家了？
可以观察Google Play上本地热门游戏封面样式，结合平台提供的素材参考建议，注意当地的宗教文化情况；实在不确定情况下，采用简洁、明快的视觉最安全。我按照封面规范做了怎么也没起量？
起量不光看封面，还依赖游戏本身的可玩性、类型和首屏体验等。但是素材是游戏被发现的基础，所以需要重视。
# 附录
附录1，出海小游戏资源：
Enjoy出海 - 移动开发者出海服务平台
游戏大观 | GameLook.com.cn
附录2
具体各类型表现好的游戏素材收集